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30 de março de 2022 | Gerente de Desenvolvimento de Produto Anahi Czeszewski

O que você precisa saber sobre a regra do rótulo Made in USA

Ao comprar produtos em lojas, online ou em outro lugar, encontramos uma variedade de rótulos diferentes, fornecendo informações sobre a origem do item. Para alguns consumidores, a rotulagem de origem determina se eles comprarão o item ou não. Como a Federal Trade Commission (FTC) tem a tarefa de evitar fraudes e injustiças no mercado, continue lendo para saber mais sobre a regra de rotulagem Made in the USA - e certifique-se de entender os requisitos de conformidade.

Fraude feita nos EUA: um histórico

A legislação foi promulgada em 1994, autorizando a FTC a acionar penalidades e outros remédios para fraudes feitas nos EUA, mas somente depois que a Comissão codificou a regra - que nunca se concretizou. De fato, desde a promulgação desta legislação, tem havido um consenso bipartidário de longa data entre os comissários de que reivindicações fraudulentas feitas nos EUA não devem ser penalizadas.

Essa abordagem de um quarto de século mudou em 13 de agosto de 2021, quando a Regra de Rotulagem Made in USA (MUSA) da FTC entrou em vigor. Embora não haja novos requisitos para as empresas, a regra MUSA codifica a Declaração de Política de Execução de longa data da FTC sobre reivindicações de origem nos EUA. A regra final se aplica apenas a reivindicações “não qualificadas” - ou reivindicações que não incluem declarações indicando qual porcentagem ou quais partes de um produto foram feitas nos Estados Unidos.

Um olhar mais atento sobre a regra de rotulagem Made in USA

A regra MUSA descreve especificamente que é “um ato ou prática injusta ou enganosa” “rotular qualquer produto como fabricado nos Estados Unidos” - seja em rótulos físicos ou digitais - a menos que:

• A montagem final ou processamento do produto ocorre nos Estados Unidos
• Todo o processamento significativo que entra no produto ocorre nos Estados Unidos.
• Todos ou praticamente todos os ingredientes ou componentes do produto são feitos e adquiridos nos Estados Unidos.

A política abrange todos os produtos anunciados ou vendidos nos Estados Unidos, exceto os produtos sujeitos à rotulagem do país de origem por outras leis vigentes. (Exemplos de estatutos adicionais incluem a Lei de Identificação de Produtos de Fibra Têxtil e a Lei de Rotulagem de Produtos de Lã.) Aplica-se quando as reivindicações de origem dos EUA aparecem em produtos e rótulos, publicidade e outros materiais promocionais, impressos ou eletrônicos.

Quebrando os padrões de conformidade MUSA

Na revisão da regra MUSA, destacados abaixo estão os pontos que precisam ser examinados mais de perto:

• De acordo com a política, as reivindicações podem ser expressas (ou seja, “Fabricado nos EUA”) ou implícitas (ou seja, uma empresa descreve a “verdadeira qualidade americana” do produto em um anúncio).
• É improvável que a FTC interprete a simples listagem de um endereço dos EUA localizado em uma área não proeminente como uma reivindicação MUSA.
• Para serem chamados de Made in USA, os produtos devem ser “todos ou praticamente todos” fabricados nos Estados Unidos, o que inclui os 50 estados, o Distrito de Columbia e quaisquer territórios dos EUA.
• O conceito “todos ou praticamente todos” significa que não há mais do que uma quantidade insignificante de produto de origem estrangeira.
• Para garantir que as reivindicações sejam adequadamente apoiadas, a FTC sugere evitar termos gerais, incluindo “produzido”, “criado” ou “fabricado” nos Estados Unidos.
• Uma empresa não precisa da aprovação da FTC antes de fazer uma reivindicação Made in USA. Certifique-se de que sua reivindicação seja verdadeira e fundamentada.
• Um produto que incorpora componentes estrangeiros pode ser chamado de “Montado nos EUA” sem qualificação quando sua montagem principal ocorre nos Estados Unidos, e a montagem é suficientemente substancial.

Autoridade de penalidade da FTC

Para fazer cumprir reivindicações fraudulentas, a FTC agora tem a capacidade de aplicar “uma gama mais ampla de soluções, incluindo a capacidade de buscar reparação, danos, penalidades e outros alívio daqueles que mentem sobre um rótulo Made in USA”. As penalidades para os infratores da regra MUSA estão atualmente limitadas a $10.000 para cada violação. Além disso, casos em que reivindicações fraudulentas repetitivas são feitas resultarão em uma ordem de cessação e desistência. Notavelmente, cada dia de não conformidade será tratado como uma violação separada.

Espera-se que esta regra beneficie as pequenas empresas que dependem do rótulo Made in USA, mas potencialmente carecem de recursos para se defenderem dos imitadores.

Como C.H. Robinson pode ajudar?

Para evitar correr o risco de incorrer em penalidades civis ou outros danos monetários à sua empresa, os profissionais de marketing, anunciantes e outros indivíduos relevantes dentro de sua organização devem compreender efetivamente a regra MUSA.

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Recursos

• Declaração do Comissário Rohit Chopra sobre a ativação de penalidades civis por fraude feita nos EUA - 17 de abril de 2019 (ftc.gov)
• Federal Register: Regra de rotulagem feita nos EUA
• Conformidade com o padrão Made in USA | Federal Trade Commission (ftc.gov)
• Arquivo USCODE-2020-title15-chap2-subchapI-sec45.pdf (govinfo.gov)
• Declaração de política de execução sobre reivindicações de origem nos EUA | Federal Trade Commission (ftc.gov)